Nieoznaczone materiały reklamowe – ogromne kary od UOKIK

Ponad 5 milionów złotych – taką karę otrzymała firma Olimp Laboratories. Wszystko jest spowodowane materiałami reklamowymi, które były umieszczane w mediach społecznościowych przez influencerów promujących markę. Przedsiębiorstwo zajmuje się produkcją sumplementów diety, leków oraz żywności. Związane jest z szeroko pojętą branżą fitness. Dotychczas negatywne konsekwencje spadały głównie na osoby zamieszczające reklamę. Dlaczego tym razem stało się inaczej?

Wszystko jest spowodowane przez fakt, iż w zaleceniach firmy Olimp znalazły się nieodpowiednie warunki realizacji zlecenia. Skierowane do reklamujących twórców wytyczne nakazywały ukrywanie faktu otrzymywania różnego rodzaju korzyści materialnych od producenta. W tym celu influencerzy mieli zostawiać dwuznaczne, mało widoczne dla konsumentów oznaczenia współpracy, np. w języku angielskim. Taki stan rzeczy zwrócił uwagę Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów. Kary nie uniknęli również twórcy internetowi, którzy zostali zaangażowani w proceder. Prezes UOKIK przypomina, że kara za tego rodzaju działanie może wynieść nawet 10% obrotu.

Oznaczanie materiałów reklamowych powinno być jednoznaczne, czytelne oraz zrozumiałe dla każdego użytkownika platform społecznościowych. Chcemy, aby konsumenci byli chronieni przed ukrytą reklamą i mogli podejmować świadomy wybór odnośnie tego, czy chcą zapoznawać się z treściami o charakterze komercyjnym. To kwestia uczciwości wobec osób obserwujących, innych influencerów, marek czy agencji. Potrzebę transparentnego oznaczania treści komercyjnych sygnalizują również użytkownicy mediów społecznościowych. Aż 85 proc. z nich uważa, że influencer powinien jednoznacznie oznaczać materiały, w których promuje i zachęca do zakupu własnych produktów lub usług – Tomasz Chróstny, Prezes UOKIK

Źródło zdjęcia: Image by Freepik