W co najchętniej klikają Polacy?

Jak wynika z badania przeprowadzonego przez firmę Gemius w 13 krajach Europy Środkowo-Wschodniej, Polacy najczęściej klikają w reklamy żywności i napojów, a banery są u nas najpopularniejszym formatem reklam internetowych.

Współczynnik

klikalności (CTR*) utrzymuje się w naszym kraju na podobnym jak w

zeszłym roku poziomie i wyniósł w pierwszej połowie 2017 roku

0,66 proc. Dla reklam żywności i napojów CTR wyniósł 1,20 proc.

Dla porównania najwyższy współczynnik

klikalności wśród 13 badanych krajów odnotowano w Turcji (CTR

1,16 proc.), a najniższy w Czechach (0,43 proc.). Z prezentowanych

danych wynika, że średnio dla wszystkich krajów formaty tzw. rich

media uzyskały wyższy wskaźnik CTR niż banery. Branżami,

telekomunikacja i produkty spożywcze wraz z napojami.

Polacy najwięcej reklam internetowych

oglądają na komputerach stacjonarnych (71 proc. emisji). 25 proc. z

tabletach. Największy odsetek emisji reklam na smartfonach

zanotowano w Turcji i Rumunii (36 proc.), a stosunkowo najwięcej

emisji na tabletach odnotowano na Słowacji (8 proc.).

W badanym okresie we wszystkich

analizowanych krajach banery wykorzystywane były średnio w 82 proc.

kampanii reklamowych online. Najchętniej sięgali po nie

marketingowcy rumuńscy (91 proc. kampanii). Z kolei najmniejszy

udział banerów w kampaniach internetowych zanotowano na Ukrainie

(65 proc.). W większości krajów najpopularniejszym formatem w tej

kategorii był 300×250.

Średnio na analizowanych rynkach

formaty multimedialne wykorzystywano w 32 proc. prowadzonych kampanii

reklamowych online. Liderem pod względem korzystania z rich media w

reklamie okazały się Czechy (56 proc.). Najmniej tego typu formatów

wykorzystywano na Łotwie (12 proc.). Najpopularniejszymi i zarazem

najczęściej klikanymi reklamami w tej kategorii są reklamy

wykorzystujące wideo.

Z zestawienia reklam bazujących na

standardowych banerach oraz na rich media wynika, że formaty

klikalności. Wynika to z tego, że większa waga takich kreacji

powoduje, że dłużej się ładują i wyświetlają, podczas gdy

użytkownik konsumuje już treści w dalszej części strony.

*CTR – współczynnik określający,

jak często klikają reklamę osoby, które ją widziały.

Współczynnik ten może służyć do określania skuteczności słów

kluczowych i reklam. CTR to liczba kliknięć reklamy podzielona

przez liczbę jej wyświetleń: kliknięcia ÷ wyświetlenia = CTR.

Jeśli reklama miała na przykład 5 kliknięć i 1000 wyświetleń,

to CTR będzie wynosić 0,5%.