Nowe miejsca emisji reklam graficznych i wideo Allegro Ads – jak rozdzielać budżet po zmianach?

Co zmieniło się w nazwach miejsc emisji

Allegro poinformowało 3 czerwca 2026 roku, że rozdzieliło i zmieniło nazwy wybranych miejsc emisji reklam graficznych oraz reklam wideo. W reklamach graficznych wcześniejsze, łączone placementy zostały rozbite na bardziej konkretne pozycje, między innymi:

• Wyniki wyszukiwania – góra;
• Strona produktu;
• Wyniki wyszukiwania – lewa kolumna;
• Wyniki wyszukiwania – środek i dół.

W praktyce sprzedawca widzi dokładniej, gdzie reklama ma się pojawić. To nie oznacza, że aktywne kampanie przestały działać. Allegro wskazało, że zmiany nie wpływają na aktywne kampanie, a system automatycznie zaznaczył nowe odpowiedniki wcześniejszych miejsc emisji.

Dlaczego dokładniejsze placementy zmieniają planowanie budżetu

Budżet display najczęściej przepala się nie dlatego, że reklama graficzna nie działa, tylko dlatego, że sprzedawca nie wie, który placement nie działa. Góra wyników wyszukiwania ma inną intencję niż środek listingu. Strona produktu ma inny kontekst niż lewa kolumna. Kupujący w każdym z tych miejsc jest na innym etapie decyzji.

• góra wyników wyszukiwania ma przejmować uwagę przy mocnej intencji zakupowej;
• środek i dół listingu mogą pracować na rozpoznanie przy dłuższym porównywaniu ofert;
• strona produktu może wspierać przechwycenie kupującego, który ogląda podobny asortyment;
• lewa kolumna częściej wymaga mocniejszej kreacji, bo użytkownik nie zawsze patrzy w nią z taką samą intencją jak w główną listę.

Jeżeli wszystkie te miejsca działają w jednej grupie, średni wynik zaciera obraz. Dwa dobre placementy mogą finansować dwa słabe, a panel pokaże akceptowalną średnią.

Jak rozdzielać grupy reklam po miejscach emisji

Nie trzeba od razu budować skomplikowanej struktury. Pierwszy krok to oddzielenie placementów, które mają inną intencję. W najprostszym wariancie sprzedawca tworzy osobne grupy dla góry wyników, strony produktu oraz pozostałych miejsc w listingu. Dzięki temu szybciej widać, gdzie rośnie koszt, a gdzie reklama realnie wspiera sprzedaż.

1. jedną hipotezę na grupę, na przykład „góra wyników ma dowieźć najwyższy CTR”;
2. oddzielny budżet lub limit, żeby jeden placement nie zjadł całego testu;
3. porównywalną kreację, przynajmniej na początku, żeby nie mieszać wpływu miejsca i grafiki;
4. stały okres pomiaru, zwykle 14 lub 30 dni;
5. jasny próg decyzji, czyli kiedy skalujemy, kiedy poprawiamy kreację, a kiedy wyłączamy placement.

Przy większych kontach taka praca szybko wychodzi poza samo „kliknięcie w panelu”. Dochodzą marże kategorii, sezonowość, zapasy magazynowe, jakość ofert i wpływ reklam na inne kampanie. Właśnie dlatego profesjonalna obsługa konta Allegro nie kończy się na ustawieniu stawek – obejmuje też strategię aukcji, kampanii, wyróżnień, grafiki i decyzji, które produkty w ogóle warto promować.

Test 14 lub 30 dni – jakie metryki porównywać

Pierwszy test nie musi odpowiadać na wszystkie pytania. Ma wskazać, które miejsca emisji zasługują na większy budżet. Minimalny zestaw danych to:

• CPM, czyli koszt tysiąca wyświetleń;
• CTR, czyli reakcja kupujących na kreację w danym miejscu;
• CPC wyliczony z kosztu i kliknięć;
• liczba wejść do ofert lub sklepu;
• sprzedaż po kliknięciu, jeśli panel i okres pozwalają ją sensownie ocenić;
• wpływ pośredni, na przykład zmiana CTR w kampaniach produktowych dla tych samych ofert.

Warto unikać pochopnych decyzji po pierwszych dwóch dniach. Display i wideo potrzebują większej próbki niż proste kampanie produktowe, bo użytkownik częściej widzi komunikat wcześniej w ścieżce zakupowej. Jeśli budżet jest mały, 30 dni będzie rozsądniejsze niż 14.

Kiedy ograniczyć budżet display i wrócić do kampanii produktowych

Nie każdy sklep powinien inwestować w reklamę graficzną lub wideo. Jeśli konto ma niedopracowane tytuły, słabe miniatury, niską jakość sprzedaży albo braki w dostępności produktów, display będzie kierował uwagę na problem. W takiej sytuacji pierwszeństwo mają oferty sponsorowane, poprawa aukcji i praca nad konwersją.

• CTR jest niski we wszystkich miejscach emisji mimo testu kilku kreacji;
• wejścia rosną, ale nie widać żadnej poprawy sprzedaży ani zainteresowania sklepem;
• najlepsze produkty mają problemy z ceną, opiniami lub dostępnością;
• konto nie ma wystarczającego budżetu, żeby jednocześnie utrzymać kampanie produktowe i test display;
• wyniki różnią się głównie przez sezon, a nie przez miejsce emisji.

Ograniczenie budżetu nie oznacza porażki. To często najlepsza decyzja optymalizacyjna. Pieniądze wracają tam, gdzie szybciej pracują: w produkty o wysokiej marży, dobrej konwersji i stabilnej dostępności.

Najczęstsze błędy po zmianach w panelu

1. Zostawienie wszystkich nowych miejsc emisji bez kontroli. Aktywne kampanie działają dalej, ale to nie znaczy, że każdy nowy odpowiednik placementu powinien mieć taki sam budżet.
2. Porównywanie placementów bez tej samej kreacji. Jeśli jedna grupa ma inną grafikę i inny komunikat, nie wiadomo, czy wygrało miejsce emisji, czy sam baner.
3. Decyzja po zbyt małej próbce. Kilkadziesiąt kliknięć rzadko wystarcza, żeby ocenić reklamę graficzną lub wideo.
4. Ocena tylko po sprzedaży bezpośredniej. Display może wspierać wejścia do sklepu i późniejsze kliknięcia w kampanie produktowe.
5. Brak podziału po marży. Placement z niższym CTR może być opłacalny, jeśli promuje produkty z wyższą marżą. Średnie konto tego nie pokaże.

Checklista przed startem testu

Przed uruchomieniem testu warto przejść przez krótką listę:

• czy promowane oferty mają aktualne ceny, dostępność i dobre miniatury;
• czy kampania ma osobne grupy dla najważniejszych miejsc emisji;
• czy każda grupa ma ten sam wariant kreacji na start;
• czy budżet testowy nie zabiera pieniędzy kampaniom sprzedażowym;
• czy wiadomo, po jakim wyniku grupa zostaje zwiększona, poprawiona lub wyłączona;
• czy porównanie obejmuje pełny cykl zakupowy, zamiast kilku przypadkowych dni.

Ta checklista jest prosta, ale chroni przed najdroższym błędem: wrzuceniem budżetu do nowego układu panelu bez decyzji, czego właściwie szukamy.

FAQ

Czy zmiany w miejscach emisji wyłączyły aktywne kampanie?

Nie. Allegro wskazało, że zmiany nie wpływają na aktywne kampanie. Jeżeli wcześniej kampania miała zaznaczone łączone miejsce emisji, system zaznaczył odpowiednie nowe miejsca osobno.

Czy trzeba od razu edytować wszystkie kampanie?

Nie trzeba, ale warto je przejrzeć. Największy sens ma kontrola kampanii z istotnym budżetem, reklam graficznych oraz wideo, które wcześniej korzystały z łączonych placementów.

Czy osobne grupy reklam zawsze poprawią wynik?

Nie zawsze. Osobne grupy dają lepszą kontrolę, ale wymagają też budżetu i czasu na test. Przy bardzo małym ruchu podział może rozbić dane na zbyt małe próbki.

Czy reklama wideo powinna mieć inne KPI niż reklama graficzna?

Tak. Wideo częściej pracuje na uwagę i zapamiętanie, więc oprócz kliknięć warto patrzeć na koszt dotarcia, miejsce emisji i późniejszą reakcję na oferty. Reklama graficzna zwykle szybciej pokazuje różnice w CTR.

Źródła

• Allegro – oficjalna pomoc dla sprzedających, help.allegro.com, komunikat z 03.06.2026;
• Allegro – dokumentacja reklamy graficznej i wideo Allegro Ads, help.allegro.com, dostęp: 15.06.2026;
• AdsUp – opis usługi obsługi konta Allegro, adsup.pl, dostęp: 15.06.2026.