Financial Times skłonił większość czytelników do wyłączenia AdBlocka

Pierwsza grupa otrzymywała teksty, z których treści usuwano niektóre wyrazy. Drugiej grupie uniemożliwiono zapoznanie się z treścią całkowicie, jeśli używali oprogramowania do blokady reklam, natomiast ostatnia grupa otrzymywała komunikaty, które nakłaniały do wyłączenia blokady i opisywały model finansowania treści dostępnych dla czytelnika serwisu za darmo.

Efektywność eksperymentu okazała się bardzo wysoka. W pierwszej grupie, gdzie usuwano niektóre wyrazy, około 47% użytkowników zdecydowało się dodać wydawcę do białej listy. Aż 69% internautów odblokowało reklamy przy opcji całkowitej blokady dostępu do serwisu. Dla 40% z trzeciej grupy wystarczający okazał się być sam komunikat wyjaśniający zasady finansowania treści i zachęcający do wyłączenia blokady.

Jak się okazało, stara zasada wciąż obowiązuje, a najprostsze rozwiązania są nadal najlepsze. Wyjaśnienie zasad mechanizmu działania darmowego dostępu, który jest finansowany częściowo z reklam trafił do świadomości użytkowników i przekonał do zmiany ustawień. Eksperymenty zachęcające do wyłączenia blokad reklam prowadzą również inne znane serwisy takie jak New York Times.